Modelos regulatórios de radiodifusão em foco

Na terça-feira 9 começa o Seminário Internacional das Comunicações Eletrônicas e Convergência de Mídias, promovido pelo Governo Federal, para debater experiências e processos regulatórios de radiodifusão e telecomunicações. O encontro, que se estende até a quarta-feira 10 e acontece em Brasília, terá a participação de 11 especialistas, dirigentes e representantes de entidades e órgãoes reguladores de distintos países.

O objetivo do seminário, conforme os organizadores, é fornecer subsídios para reguladores ou formuladores de políticas públicas e lideranças empresarias e da sociedade civil que lidam com questões ligadas às comunicações.

Entre os palestrantes estarão representantes da Autoridade Nacional de Comunicações (Anacom), de Portugal, da Comissão de Mercado das Telecomunicações, da Espanha, e do Office of Communications, do Reino Unido. O evento terá transmissão ao vivo pela internet (pelo site http://www.convergenciademidias.gov.br/).

As melhores práticas para publicidade em iPad

A Condé Nast irá apresentar a 70 executivos do mercado descobertas de uma pesquisa interna que apontou cinco sugestões de melhores práticas para publicidade nas versões para iPad das revistas. Algumas parecem óbvias, mas nem sempre são observadas.

1 – Obtenha vantagem das funcionalidades da nova plataforma – os usuários preferem publicidade que lhes dê experiências que a versão impressa não pode dar, como vídeos, galerias de fotos e links para sites. Uma promoção bem sucedida de uma nova série de TV começa com um vídeo da estrela da atração direcionado aos leitores da revista.

2 – Dê instruções claras – pode carregar muito a página, mas é melhor do que ver os consumidores saírem sem conhecer as atrações extras.

3 – Não adapte seus comerciais de TV ou materiais criados para outra mídia – comerciais de 30 segundos que já foram vistos diversas vezes não funcionam tão bem.

4 – Conte uma história – os consumidores lembram mais de uma campanha quando ela contém uma narrativa, segundo o estudo. Um exemplo um filme que mostrava às pessoas como usar o produto que estava sendo anunciado. Tinha uma pequena história, mas que demonstrava algo realmente útil.

5 – Ajude os consumidores a ficarem mais próximos da compra – ofereça mais informações sobre cores ou tamanhos do produto. Se restringir a oferecer um link e nada mais pode ser muito pouco.

Com informações do Advertising Age.

Facebook alcança 9 milhões de visitantes no Brasil

Estudo aponta ainda que brasileiros são proporcionalmente os que mais acessam o Twitter; Orkut segue líder

Gráfico mostra o crescimento no número de visitas nas redes sociais no Brasil

Um estudo da comScore mostrou o panorama das redes sociais no Brasil. O Orkut segue sendo a rede mais visitada, de acordo com dados do mês de agosto, com mais de 29 milhões de pessoas que acessaram o site. Ele teve um crescimento de 30% na comparação entre as visitas recebidas em agosto de 2009 com as de agora.

A grande novidade foi o Facebook, que teve alta de 479% nas visitas, atingindo um total de 8,9 milhões de visitantes.

O Twitter, no entanto, também tem muito o que comemorar. A rede tem no Brasil o maior índice de uso se consideradas as pessoas que acessam a internet no país. Aqui, a cada 100 internautas, quase 23 visitaram o Twitter.

Outros países que possuem grande participação da população no Twitter são Indonésia, Holanda, Japão e Venezuela. Em números absolutos, a maior quantidade de visitas continua ocorrendo nos Estados Unidos, mas em proporção em relação à população, ele está somente em 12º lugar, com cerca de 12%.

Ganhe – ou perca – seu cliente em 6,5 segundos

Seis segundos e meio. Este é o tempo que uma mensagem publicitária tem para prender a atenção de um consumidor – ou perdê-la – nos dias de hoje, segundo estudo da Draftfcb (EUA).

"Em nosso trabalho, tudo se resume à criação e execução de ideias que despertem as pessoas nesse período de tempo", afirma Laurence Boschetto, diretor executivo da agência. "É preciso ser simples e cativante. Caso a mensagem não seja boa o suficiente dentro desses requisitos, o consumidor irá virar a página, mudar de canal ou voltar a cadeira para o outro lado."

Os 6,5 segundos são, na verdade, o tempo médio de atenção inicial que os consumidores destinam aos anúncios em todos os meios. Na TV, por exemplo, este tempo é de 9,7 segundos; no rádio, 8,8 segundos. Para as mídias impressas, digital e out of home, o tempo fica em torno dos 3 segundos.

"Vivemos num ambiente de alta pressão, onde as pessoas fazem avaliações diárias", diz Boschetto. "Hoje, as pessoas são expostas a 5 mil mensagens de marketing por dia; nos anos 70 eram 500. A tarefa de uma agência é garantir ao seu cliente que a mensagem dele se sobressairá dentre estas 5 mil."

Desfilando números sobre mudanças comportamentais e estatísticas recentes do pós-crise nos Estados Unidos, Boschetto resumiu em quatro estágios a criação de uma campanha: encontrar e interpretar corretamente um número relevante sobre o mercado; ter um insight em cima dele; definir a estratégia; e colocar a campanha na rua.

Esta é a segunda vez que o presidente da Draftfcb (EUA) esteve em eventos do Grupo M&M. A primeira foi há dois anos. Segundo o executivo, de lá para cá, o tempo médio de um CMO no cargo caiu de 23 meses para 19 meses, e o de um CEO, para 24 meses

Fonte: http://www.mmonline.com.br/